O universo dos influenciadores digitais não é mais apenas uma tendência; tornou-se a profissão do momento e promete moldar o futuro do marketing e da comunicação. De acordo com dados da SignalFire, ao final de 2020, mais de 50 milhões de influenciadores em todo o mundo geraram uma receita anual colossal de US$ 100 bilhões por meio de plataformas como Instagram, Twitch e YouTube.

No contexto brasileiro, o país se destaca como uma verdadeira terra dos influenciadores, abrigando cerca de 500 mil deles, conforme apontado pela Nielsen. Com 140 milhões de brasileiros ativos nas redes sociais, uma pesquisa do Ibope Inteligência revela que 52% desses usuários seguem pelo menos um influenciador.

Esta realidade dinâmica e crescente, que se consolidou ao longo da última década, acompanhou as mudanças nas redes sociais, o surgimento e desaparecimento de plataformas, as evoluções no comportamento do consumidor e o reconhecimento por parte de grandes empresas de que os criadores de conteúdo são oportunidades de negócios valiosas.

Atualmente, é praticamente impensável para as marcas que desejam se destacar nas redes sociais não procurarem influenciadores para proporcionar humanização, introduzir novas narrativas e expandir o alcance e venda de produtos ou serviços.

De acordo com a Invesp, 72% dos consumidores depositam mais confiança em uma empresa quando recomendada por um influenciador, e impressionantes 92% confiam em avaliações de influenciadores em detrimento de anúncios tradicionais e recomendações de celebridades.

Fátima Pissarra, CEO da Mynd, a maior agência especializada em marketing de influência e entretenimento da América Latina, destaca que o cenário atual difere significativamente do que era há 10, cinco ou mesmo dois anos. Para ela, ganhar dinheiro na internet nunca foi tão acessível, e a expansão desse mercado está apenas começando.

No Brasil, o número de influenciadores já supera o de profissionais como dentistas, arquitetos e engenheiros civis. Pissarra enfatiza que criar conteúdo pode coexistir com qualquer profissão, enfatizando que todos têm naturalmente a capacidade de influenciar as pessoas ao seu redor. Ela sugere transformar suas habilidades em um empreendimento, aplicando rotinas e processos para tornar isso um trabalho legítimo.

 Fátima Pissarra, uma das pioneiras do marketing digital no Brasil, recentemente lançou o livro “Profissão Influencer: Como fazer sucesso dentro e fora da internet” (Harper Collins, 2022). O livro serve como um manual de boas práticas, oferecendo dicas valiosas para novos criadores e empreendedores que desejam entrar nesse universo. Além disso, proporciona uma visão abrangente do mercado e orientações sobre como se desenvolver de maneira estruturada e profissional.